2026年8月15日，江西省城市足球超級聯(lián)賽（以下簡稱”贛超”）常規(guī)賽收官。宜春隊以10戰(zhàn)5勝4平1負(fù)的戰(zhàn)績位列積分榜前列，強勢晉級八強淘汰賽。作為宜春賽區(qū)總冠名商，仁和自4月正式簽約以來，始終以”賽場第12人”的身份全程陪伴球隊征戰(zhàn)，在見證家鄉(xiāng)隊伍斬獲佳績的同時，探索出一條”醫(yī)藥+體育”跨界融合、雙向賦能的務(wù)實路徑。

品牌曝光與賽事傳播同頻共振

贛超作為江西省內(nèi)最高水平的城市足球聯(lián)賽，影響力持續(xù)攀升。據(jù)賽事官方統(tǒng)計，2026贛超開賽87天完成41場比賽，累計吸引100萬余名觀眾現(xiàn)場觀賽，整體上座率超88%，場均超2.4萬名球迷入場，全民參與度創(chuàng)歷史新高。

仁和自4月27日簽約冠名以來，品牌形象深度融入賽事全流程。主場LED廣告、球衣品牌展示、全媒體矩陣傳播之外，仁和更注重”在場感”的營造——在11個主場城市累計發(fā)放定制賽事周邊18萬余件，將品牌標(biāo)識以溫情方式植入消費者心中。伴隨賽事熱度走高，”#仁和助力贛超”相關(guān)話題全網(wǎng)播放量達2422萬次，品牌影響力與賽事聲量同步攀升。

健康守護與體育精神深度契合

足球承載的拼搏精神與團隊意識，與仁和”為人類健康服務(wù)”的企業(yè)使命具有內(nèi)在的價值共鳴。正是這種理念層面的高度契合，決定了此次合作不止于商業(yè)冠名，而是具有更深層的社會意義。

仁和將自身定位為”賽場第12人”——場上為宜春隊筑牢專業(yè)醫(yī)療保障防線，場下將科學(xué)健康理念滲透至每一個賽事觸點，推動多元健康產(chǎn)品在真實運動場景中觸達更廣闊消費圈層。從日常居家到綠茵賽場，仁和將健康守護的場景持續(xù)延伸，不斷豐富”健康守護者”品牌定位的實踐內(nèi)涵。

作為扎根”中國藥都”宜春樟樹的本土企業(yè)，”土生土長”四個字承載的不僅是地理歸屬，更是一份與家鄉(xiāng)人民血脈相連的情感認(rèn)同。當(dāng)球迷在賽場邊看到”仁和”二字，看到的不僅是一個企業(yè)品牌，更是來自家鄉(xiāng)的守護與陪伴。這種情感紐帶的建立，是外來品牌難以復(fù)制的獨特價值。

雙向賦能與社會價值協(xié)同釋放

回顧整個常規(guī)賽，”醫(yī)藥+體育”的跨界布局展現(xiàn)出雙向賦能的顯著效應(yīng)。

于品牌而言，足球賽事受眾以年輕群體為主，贛超的高參與度為仁和提供了觸達年輕消費圈層的有效通道，推動了品牌形象年輕化迭代；深度參與家鄉(xiāng)頂級賽事，進一步夯實了仁和作為”江西本土品牌”的大眾認(rèn)知，拉近了與本地消費者的情感距離。

于體育事業(yè)而言，350萬元冠名投入為宜春賽區(qū)賽事運營提供了切實保障，更向社會傳遞了本土企業(yè)反哺家鄉(xiāng)體育事業(yè)的積極信號，對激發(fā)社會力量參與體育事業(yè)發(fā)展具有示范意義。宜春隊以優(yōu)異戰(zhàn)績突圍，既是球隊拼搏精神的成果，也直觀印證了本次跨界合作的落地實效。

8月22日晚，宜春隊將在萍鄉(xiāng)市奧體中心打響八強戰(zhàn)首回合。仁和將繼續(xù)以”賽場第12人”的職責(zé)擔(dān)當(dāng)，全力護航球隊征戰(zhàn)淘汰賽。以此為起點，仁和將持續(xù)深化本土市場布局，以創(chuàng)新融合為驅(qū)動，輸出優(yōu)質(zhì)健康產(chǎn)品與服務(wù)，以本土龍頭企業(yè)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)助力區(qū)域體育與健康事業(yè)協(xié)同發(fā)展，努力實現(xiàn)企業(yè)成長與社會進步的良性互動。

 

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