（一）

逆水行舟，不進(jìn)則退。當(dāng)前中國醫(yī)藥大健康產(chǎn)業(yè)，正經(jīng)歷一場深刻的“價(jià)值重構(gòu)”。

帶量采購常態(tài)化、醫(yī)保支付改革深化、合規(guī)監(jiān)管趨嚴(yán)，傳統(tǒng)“高毛利、高費(fèi)用”的營銷模式難以為繼；與此同時(shí)，“健康中國”戰(zhàn)略深入推進(jìn)，國民健康消費(fèi)需求持續(xù)升級，線上渠道爆發(fā)式增長，行業(yè)分化加速。據(jù)米內(nèi)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年中國實(shí)體藥店市場規(guī)模仍在持續(xù)下降，而O2O及B2C醫(yī)藥電商增速比例卻保持在兩位數(shù)以上。冰火兩重天的市場格局，考驗(yàn)著每一家企業(yè)的戰(zhàn)略定力與應(yīng)變智慧。

在這場行業(yè)大考中，仁和集團(tuán)作為老牌藥企，如何不囿于過往成功模式的“路徑依賴”，如何在傳統(tǒng)優(yōu)勢與創(chuàng)新動(dòng)能之間找到平衡點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)有質(zhì)量的增長？縱觀楊文龍董事長在2025年井岡山會(huì)議與“同鑄大會(huì)戰(zhàn)”的部署，一條以“數(shù)字化轉(zhuǎn)型”和“產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同”為雙輪，以“組織年輕化”和“戰(zhàn)略聚焦”為驅(qū)動(dòng)的突圍路徑，已清晰可見。

（二）

突圍，源于對時(shí)代浪潮的清醒判斷與主動(dòng)擁抱——數(shù)字化轉(zhuǎn)型不是選擇題，而是生存題。

楊文龍董事長在井岡山會(huì)議講話中一針見血：“企業(yè)的數(shù)字化水平，直接決定其未來競爭力。”這句話的背后，是行業(yè)利潤攤薄后，對“精準(zhǔn)運(yùn)營”和“費(fèi)用管控”的極致追求。叮當(dāng)快藥的“業(yè)財(cái)一體化”實(shí)踐，已證明其價(jià)值：通過JD Edwards系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了從采購、零售、運(yùn)營到財(cái)務(wù)的全流程數(shù)據(jù)打通，費(fèi)用管理精準(zhǔn)到人、到店、到活動(dòng)。

仁和將業(yè)財(cái)一體化提升至集團(tuán)戰(zhàn)略高度，成立專項(xiàng)領(lǐng)導(dǎo)小組，董事長親自掛帥顧問，其決心不言而喻。這絕非簡單的IT系統(tǒng)升級，而是一場深刻的“流程再造”與“管理革命”。其目標(biāo)，是實(shí)現(xiàn)“讓每位員工清晰掌握自身數(shù)據(jù)”，讓資源配置從“經(jīng)驗(yàn)驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)向“數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)”，最終達(dá)成“降本增效”的務(wù)實(shí)目標(biāo)。在毛利率承壓的行業(yè)背景下，向內(nèi)部管理要效益，向運(yùn)營效率要利潤，是高質(zhì)量發(fā)展的必然要求。

（三）

突圍，成于對市場陣地的戰(zhàn)略性取舍與精準(zhǔn)聚焦——從“廣撒網(wǎng)”到“深耕田”。

面對復(fù)雜的市場環(huán)境，仁和采取看似保守實(shí)則進(jìn)取的“雙線作戰(zhàn)”策略。

一手“穩(wěn)傳統(tǒng)”：?通過“降本增效”和“黃金單品”戰(zhàn)略，守住基本盤。傳統(tǒng)普藥業(yè)務(wù)增長乏力，但“黃金單品”與“獨(dú)家品種”因其獨(dú)特的市場競爭力，成為利潤的“壓艙石”。仁和歷史上通過大賽打造的“婦炎潔”“優(yōu)卡丹”等品牌，即是明證。未來，繼續(xù)在藥品與大健康領(lǐng)域?qū)ふ液团嘤碌狞S金單品，是仁和在紅海中保持競爭力的關(guān)鍵。

一手“拓新興”：?全力向O2O業(yè)務(wù)傾斜，實(shí)施“控C促O”。楊文龍董事長判斷，O2O業(yè)務(wù)當(dāng)前“投入產(chǎn)出比極高”，但窗口期短暫。因此，集團(tuán)必須“將所有資源和精力集中起來”，實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)突破。這種資源的高度聚焦，是對市場機(jī)會(huì)的敏銳捕捉，也是對過去業(yè)務(wù)模式“攤大餅”的糾偏。同時(shí)，在大健康領(lǐng)域，仁和正從“藥品思維”向“快消思維”轉(zhuǎn)變，聚焦“研發(fā)專業(yè)化”，在私護(hù)、兒童、皮膚等細(xì)分賽道做深做透，并時(shí)刻關(guān)注日、韓等市場的新品動(dòng)態(tài)，快速跟進(jìn)，這正是應(yīng)對產(chǎn)品同質(zhì)化、擺脫低價(jià)競爭的破局之舉。

（四）

突圍，依賴于組織機(jī)體的活力激發(fā)與高效協(xié)同——打破“大企業(yè)病”，打造“敏捷組織”。

井岡山會(huì)議最大的成果之一，是推行“決策與執(zhí)行分離”的組織架構(gòu)變革。將董事會(huì)與總經(jīng)理辦公會(huì)職能分離，并選拔一批年輕骨干進(jìn)入經(jīng)營班子，這直指大型企業(yè)“決策鏈條長、市場反應(yīng)慢”的痛點(diǎn)。讓董事會(huì)專注戰(zhàn)略，讓經(jīng)營班子專注打仗，體現(xiàn)了對現(xiàn)代企業(yè)治理規(guī)律的尊重。

與此同時(shí)，“一切為了前線、一切服務(wù)市場”的后方保障理念，以及構(gòu)建“幸福仁和人”的福利體系，旨在打通內(nèi)部協(xié)同的“任督二脈”，激發(fā)“營銷鐵軍”的戰(zhàn)斗力。前臺(tái)沖鋒，中臺(tái)賦能，后臺(tái)保障，唯有如此，龐大的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)——從和力藥業(yè)的藥品供應(yīng)，到仁和大健康的市場觸覺，再到各商業(yè)子公司的渠道終端——才能從物理疊加轉(zhuǎn)化為化學(xué)反應(yīng)，形成真正的“產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同”優(yōu)勢。

（五）

展望前路，道阻且長，行則將至。

醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)的未來，屬于那些既能堅(jiān)守產(chǎn)品品質(zhì)與專業(yè)精神的“長期主義者”，又能勇于擁抱變化、果斷自我革新的“時(shí)代弄潮兒”。仁和集團(tuán)的突圍之路，是一條兼顧“生存”與“發(fā)展”、平衡“守成”與“創(chuàng)新”的辯證之路。

楊文龍董事長的講話啟示我們，在充滿不確定性的時(shí)代，最大的確定性來自于自身的核心能力建設(shè)：數(shù)字化的運(yùn)營能力、聚焦爆款的產(chǎn)品能力、敏捷高效的組織能力、以及協(xié)同共生的生態(tài)能力。

“同鑄大會(huì)戰(zhàn)”的號角已經(jīng)吹響，這不僅是營銷的戰(zhàn)役，更是仁和集團(tuán)全面邁向高質(zhì)量發(fā)展的一次壓力測試。當(dāng)數(shù)字化的引擎全速發(fā)動(dòng)，當(dāng)產(chǎn)業(yè)鏈的齒輪精密咬合，我們必將在時(shí)代的重圍中，闖出一條屬于傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的“仁和之道”。

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